Eksperimen baru-baru ini memberikan petunjuk tentang apa yang diharapkan dari arena teknologi fesyen di tahun mendatang dengan menonjolnya ruang digital, fesyen digital, dan NFT yang melibatkan dan memberi penghargaan kepada konsumen yang menghargai personalisasi, kreasi bersama, dan eksklusivitas.Inilah hal-hal yang menjadi perhatian utama kita menjelang tahun 2022.
Pengaruh digital, PFP, dan avatar
Tahun ini, materi iklan yang mengutamakan digital akan membentuk generasi baru influencer, merek akan meningkatkan kemitraan metaverse yang menekankan kreasi bersama, dan desain yang mengutamakan digital akan memengaruhi barang fisik.
Beberapa merek sudah masuk lebih awal.Tommy Hilfiger merekrut delapan desainer asli Roblox untuk membuat 30 item fesyen digital berdasarkan karya merek itu sendiri.Forever 21, bekerja sama dengan agensi pembuat metaverse, Virtual Brand Group, membuka “Kota Toko” tempat para influencer Roblox membuat dan mengelola toko mereka sendiri, bersaing satu sama lain.Saat barang dagangan baru mendarat di dunia fisik, barang yang sama akan tersedia secara virtual.
Forever 21 memanfaatkan influencer Roblox untuk bersaing dalam menjual merchandise dalam platform, sementara The Sandbox menginspirasi kategori kreator baru seperti kreator NFT dan arsitek virtual seiring dengan perluasannya ke mode, konser virtual, dan museum.SANDBOX, KELOMPOK MEREK VIRTUAL, SELAMANYA21
Gambar profil, atau PFP, akan menjadi lencana keanggotaan, dan merek akan mendandaninya atau membuatnya sendiri, mendukung komunitas loyalitas yang ada seperti Adidas memanfaatkan Bored Ape Yacht Club.Avatar sebagai pemberi pengaruh, baik yang digerakkan oleh manusia maupun yang sepenuhnya virtual, akan menjadi lebih menonjol.Panggilan casting metaverse Warner Music Group telah mengundang orang-orang yang membeli avatar dari agensi model dan bakat Guardians of Fashion untuk menggambarkan kemampuan media sosial mereka untuk dipertimbangkan dalam proyek masa depan.
Inklusivitas dan keberagaman akan menjadi prioritas utama.“Bertindak dengan cara yang penuh perhatian dan benar-benar inklusif akan menjadi kunci bagi siapa pun yang mengambil bagian dalam dunia digital ini untuk memastikan pengalaman manusia yang benar-benar memiliki tujuan,” saran Tamara Hoogeweegen, ahli strategi di Future Laboratory, yang juga mencatat bahwa lingkungan virtual bermerek akan dapat disesuaikan dengan pengguna. -produk yang dihasilkan, seperti yang terlihat pada Forever 21, dunia Roblox Tommy Hilfiger dan Ralph Lauren, yang dipengaruhi oleh perilaku pengguna.
Memetakan real estat yang tidak nyata
Pasar real estat metaverse sedang panas.Merek dan broker akan membangun, membeli dan menyewa real estat digital untuk acara dan toko virtual, tempat orang dapat bertemu (avatar) selebriti dan desainer.Harapkan “pop-up”, seperti yang diuji oleh Gucci, dan dunia permanen, seperti Nikeland, keduanya di Roblox.
Al Dente, agensi kreatif baru yang membantu merek-merek mewah memasuki metaverse, baru saja membeli sebuah properti di Sandbox, yang baru saja mengumpulkan $93 juta, dan startup pembuatan aset 3D Threedium baru saja membeli lahan digital untuk membuat toko virtual.Pasar mode digital DressX baru saja bermitra dengan Metaverse Travel Agency dalam koleksi perangkat yang dapat dikenakan untuk Decentraland dan Sandbox, juga dapat dikenakan melalui augmented reality.Karya-karya tersebut memberikan akses ke acara dan ruang, dan kemitraan diluncurkan dengan sebuah acara di Decentraland.
Platform tambahan yang harus diperhatikan termasuk Decentraland dan The Sandbox yang disebutkan di atas, selain game seperti Fortnite dan platform mirip game seperti Zepeto dan Roblox.Menurut laporan tren pertama Instagram, game adalah mal baru, dan gamer “non-gamer” mengakses game melalui mode;satu dari lima anak muda berharap melihat lebih banyak pakaian bermerek untuk avatar digital mereka, lapor Instagram.
AR dan kacamata pintar melihat ke depan
Meta dan Snap sama-sama berinvestasi besar dalam augmented reality untuk meningkatkan penggunaan di bidang fashion dan ritel.Tujuan jangka panjangnya adalah kacamata pintar mereka, yang masing-masing disebut Ray-Ban Stories dan Spectacles, akan menjadi perangkat keras dan perangkat lunak yang wajib dimiliki.Saat ini, fesyen dan kecantikan sudah mulai menerima pengaruhnya. “Merek kecantikan merupakan salah satu yang paling awal — dan paling sukses — mengadopsi uji coba AR,” kata Wakil Presiden Produk Meta, Yulie Kwon Kim, yang memimpin upaya perdagangan di seluruh aplikasi Facebook.“Seiring dengan berlanjutnya desas-desus seputar peralihan ke metaverse, kami berharap merek kecantikan dan fesyen terus menjadi inovator awal.”Kim mengatakan bahwa selain AR, belanja langsung menawarkan “secercah awal” ke dalam metaverse.
Dengan bermitra dengan pemilik Ray-Ban EssilorLuxxotica pada kacamata pintar, Meta membuka jalan bagi kemitraan masa depan dengan merek kacamata fashion mewah lainnya.META
Harapkan lebih banyak pembaruan pada kacamata pintar pada tahun 2022;Meta CTO yang masuk Andrew Bosworth sudah memberikan bocoran pembaruan pada Ray-Ban Stories.Meskipun Kim mengatakan bahwa overlay yang imersif dan interaktif masih “masih jauh”, ia memperkirakan lebih banyak perusahaan – teknologi, optik, atau fesyen – “mungkin lebih terdorong untuk bergabung dengan pasar perangkat yang dapat dikenakan.Perangkat keras akan menjadi pilar utama metaverse”.
Personalisasi terus berjalan
Rekomendasi, pengalaman, dan produk yang dipersonalisasi terus menjanjikan loyalitas dan eksklusivitas, namun teknologi dan penerapannya merupakan tantangan.
Manufaktur berdasarkan permintaan dan pakaian sesuai ukuran mungkin merupakan sektor yang paling ambisius, dan pembangunan tidak lagi menjadi prioritas bagi langkah-langkah yang lebih mudah diakses.Gonçalo Cruz, salah satu pendiri dan CEO PlatformE, yang membantu merek-merek termasuk Gucci, Dior, dan Farfetch untuk menerapkan teknologi ini, memperkirakan akan terjadi percepatan dalam mode tanpa inventaris dan sesuai permintaan.“Merek dan pengecer sudah mulai menggunakan 3D dan digital twins untuk kreasi dan menampilkan produk, dan ini adalah landasan pertama yang membuka peluang lain seperti mulai mengeksplorasi proses sesuai permintaan,” kata Cruz.Dia menambahkan bahwa pemain teknologi dan operasional menjadi lebih canggih dan memfasilitasi uji coba, pengujian, dan uji coba pertama.
Teknologi toko tidak stagnan
Toko masih relevan, dan menjadi lebih dipersonalisasi melalui fitur yang memadukan fasilitas gaya e-commerce, seperti akses ke ulasan real-time, uji coba AR, dan banyak lagi.Ketika “kekurangan digital” berubah menjadi perilaku online, mereka akan berharap untuk melihat fitur-fitur digital tertanam dalam pengalaman offline, prediksi Forrester.
Instalasi NFT dan PFP Fred Segal menghadirkan kategori produk virtual yang sedang berkembang ke dalam lingkungan toko yang familiar.FRED SEGAL
Fred Segal, butik ikonik Los Angeles, mengambil konsep ini dan menjalankan: Bekerja dengan agensi pembuat pengalaman metaverse Subnation, mereka baru saja memulai debutnya Artcade, sebuah toko yang menampilkan galeri NFT, barang virtual, dan studio streaming baik di Sunset Strip maupun di metaverse;item di toko dapat dibeli dengan cryptocurrency melalui kode QR di dalam toko.
NFT, loyalitas dan legalitas
NFT akan memiliki daya tahan sebagai kartu loyalitas atau keanggotaan jangka panjang yang memberikan keuntungan eksklusif, dan item digital unik yang menunjukkan eksklusivitas dan status.Pembelian produk yang lebih banyak akan mencakup barang-barang digital dan fisik, dengan interoperabilitas – yang masih dalam tahap awal – menjadi pembicaraan utama.Baik merek maupun konsumen siap menghadapi hal-hal yang tidak terduga.“Konsumen lebih bersedia untuk mencoba merek yang tidak konvensional, cara membeli alternatif, dan sistem nilai inovatif seperti NFT dibandingkan dalam 20 tahun terakhir,” lapor Forrester.
Merek harus memperhatikan pelanggaran hukum dan etika, dan membentuk tim metaverse untuk mengatasi masalah merek dagang dan hak cipta, serta proyek masa depan, di era baru ini.Hermès telah memutuskan untuk memecah keheningan sebelumnya mengenai karya seni NFT yang terinspirasi oleh tas Birkin-nya.Snafu NFT lainnya – baik dari merek atau entitas yang berkonflik dengan merek – mungkin terjadi, mengingat lahirnya ruang tersebut.Laju perubahan teknologi sering kali melampaui kemampuan hukum untuk beradaptasi, kata Gina Bibby, kepala praktik teknologi fesyen global di firma hukum Withers.Bagi pemilik kekayaan intelektual, tambahnya, metaverse hadir dalam penegakan hak kekayaan intelektual, karena perjanjian lisensi dan distribusi yang sesuai tidak ada dan sifat metaverse yang ada di mana-mana membuat pelacakan pelanggar menjadi lebih sulit.
Strategi pemasaran akan sangat terpengaruh, karena merek masih beradaptasi dengan pembaruan iOS yang membuat pembelanjaan Facebook dan Instagram kurang berhasil.“Tahun depan akan menjadi peluang bagi merek untuk mengatur ulang dan berinvestasi dalam loyalitas,” kata Jason Bornstein, prinsipal di perusahaan VC Forerunner Ventures.Dia menunjuk pada platform data pelanggan dan metode pembayaran uang kembali sebagai teknologi insentif lainnya.
Harapkan acara dengan akses terbatas secara online dan offline, dengan NFT atau token lain untuk memberikan izin masuk.
“Kemewahan berakar pada eksklusivitas.Ketika barang-barang mewah semakin banyak ditemukan dan lebih mudah diakses, orang-orang beralih ke pengalaman unik dan tidak dapat direproduksi untuk memenuhi keinginan akan barang-barang eksklusif,” kata Scott Clarke, VP pemimpin industri produk konsumen di konsultan digital Publicis Sapient.“Agar merek-merek mewah mendapatkan keuntungan, penting untuk melihat lebih jauh dari apa yang secara historis mencirikan merek-merek ini sebagai 'mewah'.”
REPOST dari Vogue Business EN
Ditulis oleh MAGHAN MCDOWELL
Waktu posting: 07 Januari 2022